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来自 必发888登录唯一网址 2019-05-22 08:22 的文章
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红尘再无老佛爷,老佛爷百货Hong Kong加盟店发表

2019 年 2 月 19 日,老佛爷 Karl Lagerfeld 在巴黎离世,享年 85 岁。

  导语:2015年3月19日,引领全球时尚风潮的老佛爷百货北京旗舰店集结时尚设计潮流品牌,邀请众多时尚达人玩转炫目未来主义,开启了一场以“Bonjour Demain,你好 明天”为主题,向未来致敬的春夏新品预览发布会。

转眼已是开春,各大时装品牌的2018春夏系列宣传片也将陆续放出,时尚圈的开年Campaign战就此打响。一般来说,提前半年举办的2018春夏系列时装秀,除时尚圈外往往在大众层面反响并不会太热烈,而接下来推出的宣传大片则有助于帮助品牌吸引更多消费者的眼球,至于爆款单品的诞生,或许还要依靠KOL们的进一步“代言”和加持了。

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图片 2老佛爷百货北京旗舰店发布2015春夏新品

友情提醒,下文提及的广告大片,想看就自己搜或订阅 DoMarketing-营销智库 上看吧。

老佛爷对于 chanel,对于时尚,都是一个传奇。

  对未来的憧憬与不确定,一直是时装设计取之不尽的灵感来源。作为全球时尚风向标的老佛爷百货,在本季以“Bonjour Demain,你好 明天”为主题的春夏新品中大胆引入诸多具有未来科幻感的款式,推出四大核心潮流趋势主题:高对比度的色块拼接、炫目的印花、致敬70年代的复古风潮、活泼的运动风,以强烈的视觉冲击一扫冬日阴霾,将人们对于未来的憧憬展现得淋漓尽致,带你直通明日之梦。

回顾2017年的时装时尚领域的关键词,丝绒、花卉印花、草编、渔网、迷彩都赫然榜上有名。人们越来越敢穿,一身明媚的颜色是大势所趋,运动鞋成为时尚圈新宠儿,街头元素大放异彩。在今年开春品牌们的宣传大片中,让我们来看看这些潮流元素还会不会延续。

他曾在采访中表示,不会停止工作,不工作会死。但在今年年初的 chanel 高定系列发布会,他缺席了,这是他自 1983 年加入 chanel 以来首次没有在大秀结束时登上谢幕,在那时已有人猜测其身体出现不适。

  主题流行趋势之:致敬70年代 复古风潮回归

古驰PK巴黎世家 复古风的脑洞哪家强

但我相信,他人生的在最后一刻,脑子里想的仍然是下一季的新设计,以及庄严而浪漫的秀场。

  这一季,风靡上世纪70年代的复古风重返时尚圈!不管是百变的条纹、浪漫的流苏,还是硬朗的摇滚,无一不整齐划一的以炫目的单品,用最时髦的明日风尚向70年代致敬。

Gucci在2017年还是风头最劲的品牌,成为奢侈品牌关注度最大赢家。Gucci的 Marmont马蒙系列是2017年最火的一款包包,其次是GUCCI Dionysus酒神包,这两款包包成为Gucci的年度爆款单品。

老佛爷在时尚界活跃了 60 多年,一边迷恋古典,一边追逐新颖的事物。

图片 3整身撞色条纹

而能与Gucci进行PK的奢侈品牌大概只剩Balenciaga(巴黎世家)了。Balenciaga的“宜家姐妹款”购物袋成为上一年街头最流行的款式,购物袋成为年度流行单品,宜家元素也成为流行关键词。

被问到什么对他影响最深时,他说:" 那是成千上万的。我就像一栋装着天线的大厦,收集到一切的东西然后就忘却。我不会去分析。分析是不好的。"

  撞色条纹 勾勒未来时尚新轮廓

在2018春夏系列中,这两大奢侈品牌依然针锋相对,这次比拼的除了艺术设计,还有脑洞大开。Gucci请来西班牙艺术家Ignasi Monreal,以“乌托邦幻境”为主题,用数字绘画的形式展现希腊神话故事。中国风、复古运动服、上世纪 80 年代风情的夸张肩部设计,这些风格迥异的元素被组合在一起,带着点唯美浪漫又溢出丝丝暗黑气息。

潮流对于他是什么,或许连他自己都不知道,也或许已经在身体里:是一团繁杂缠绕的天线,每天有新的事物输入,也必须忘记昨日的事物。除了唯一带不走的古典气息。

  看似简单的黑白条纹或如彩虹般的亮色条纹都可以摇身一变,成为你春夏衣橱里的“秘密武器”。尤其是本季中一大亮点的整身撞色条纹的搭配方案,上下装方向一致的条纹造型不仅能很好地修饰身材,还能带来强烈的视觉冲击,穿出一种游走于潮流先锋与经典复古间的时尚新鲜感。

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近年,数多奢侈品牌走向 " 潮牌 " 的道路,CELINE、burerry 纷纷为迎合千禧一代的口为,将自己的贵族气息抹去,向街头风低头,似乎只剩下 chanel 和 gucci,依然优雅,依然 " 高冷 " 地展示着快节奏时代下不被追捧的浪漫。

图片 5彰显女性浪漫迷人的独特魅力

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这或许就是老佛爷坚持的经典与潮流。

  复古流苏 穿越“昨日”与“未来”界限

在这部大片中,经典人物也被Gucci化,比如背着Gucci包包正在导航的堂吉柯德,吃了毒苹果在午睡的白雪公主,还有穿着花卉印花套装的70年代著名摇滚歌手Elton John,他们打破时空界限出现在同一空间里,借助变换的建筑营造出美轮美奂的神秘感。

1983 年,老佛爷被 chanel 聘用时,正是巴黎时尚动荡的一年,很多每天都有无数时尚屋出现,也有更多在消失。他却在短时间内把 chanel 打造成全球最大的奢侈品公司之一,也就是这一成绩,老佛爷开始被称为 " 时尚大帝 ",无数人都把他革新的模式当作了行业标准。

  于上世纪70年代迅速蹿红的流苏,本季以近乎铺天盖地的姿态再次完美来袭。在2015春夏时尚单品中,复古流苏元素在材质和色彩上都有着别出心裁的突破,宛似水彩画般轻盈的色彩和未来感的新材质的绝妙混搭都使得流苏元素更加富有创意和灵动感。在春夏裙装的裙摆摇曳之间,流苏元素使得原本简约的款式活色生香,更加彰显女性浪漫迷人的独特魅力。

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复兴的理念很简单,尊重第一,创意第二。

  金属摇滚 反串轻盈未来

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即尊重前人顶下的品牌基调,在此基础上融入时代的流行元素,如此 chanel 在未来的风雨中才不会走偏。

  比起厚重的皮质摇滚元素单品,金属元素无疑也是颇有时尚心机的街头潮人们的心头大爱。老佛爷百货店内色彩多变且轻盈的漆金材质时装搭配鞋履的组合将摇滚的硬朗和轻盈的柔美完美融合。无论是喧嚣狂欢的迷夜Party还是繁星闪烁的都市街头,一件摇滚系时装单品搭配糖果系的金属材质运动鞋,都能让你成为备受瞩目的“吸睛焦点”。当然,多一件印花图案的混搭,不但不会突兀,反而能让你的出场显现出别具一格的时尚趣味。

而Balenciaga则把“魔爪”伸向了上个世纪照相馆里陈列的全家福。此次宣传片由摄影师Robbie Augspurger掌镜,Vetements的合作伙伴 Lotta Volkova担当造型。本次广告延续了“家庭”的主题,儿童的参与也呼应了刚推出的童装支线,Oversized外套,拼接牛仔裤和经典袜靴等依然是主打单品,油画般的画面色彩颇具90年代复古风格。

老佛爷为 chanel 所做的,仅仅几句话便能总结,但他却是实在地用一生守护这个品牌,并在离开后留下前进的指引。

  主题流行趋势之:运动风格率性步入时尚新世代

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最后,老佛爷还是没有脱下墨镜,他的样貌永远让人印象深刻,细想却很模糊。

  2015春夏时尚中,具有时尚设计感的运动鞋成为明星衣橱里不可或缺的混搭单品。无论是One-piece的休闲裙装还是简单的运动廓型的短裤,同时配以N款叠搭的Mini包,这种时尚俏皮的整体造型往往能一扫冬日阴霾,释放张扬的个性,展现出积极迎接未来的率性之美。

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  主题流行趋势之:色块拼接 科技助力涂画新风尚

不难看出,Gucci和Balenciaga的2018春夏大主题都为“复古”。其实两家品牌有许多“共通性”,比如都更换了创意总监,新总监上任后都牢牢抓住了90后甚至是Z世代的审美潮流,加入有趣好玩的新鲜元素,使之重获年轻人的喜爱。

——完——

  大色块和亮色拼接,往往能在出其不意间构建出一种立体的视觉感,将自我的个性和风格表达得淋漓尽致。为了颠覆以往略显含蓄的风格,本季潮流单品中运用了夸张色块的表现力将几何图形进行了再创作,再放大使得简约的抽象拼贴更加富有创意和趣味,带来触手可及的浪漫巴黎的艺术美感。

自Alessandro Michele上任后,Gucci对“复古”风格的解读就引入了“无性别浪漫”理念,大蝴蝶领结、亮色丝绸、版画印花等元素同时在男装和女装系列展示,尽管时尚人士对其褒贬不一,但鬼马精灵的复古风格却让许多年轻人为之着迷,原来Gucci也不是那么的死板。

文 / 温颖颖

  主题流行趋势之:艺术印花 耀目勾勒出绚烂春意

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图 / 网络

  2015春夏,T台回潮的不仅是70年代风格,还有印花的样式。各大品牌都争相用精致的几何印花细节打造出艺术

Gucci现任创意总监Alessandro Michele

本文由 ZAKER 原创

  气息。这些几何艺术造型图案或单一重复,或丰富迷幻,都在展示着这种强势潮流的回归。最时髦的搭配法则莫过于

Balenciaga在新总监Demna Gvasalia的执掌下更是颠覆了原本的优雅形象。Demna Gvasalia是新晋潮牌Vetements的创始人,因此他把街头元素引入Balenciaga,让“老爹鞋”走进大众视野,让购物袋、“春运袋”、“棉被袋”成为新型潮流包包,oversized外套也第一次出现在奢侈品秀场。这些“爆款”让Balenciaga话题性暴增,在与Gucci的对决中成功扳回一城。

  采用大面积的几何印花单品,将极具表现力的不规则图案和绚烂风格的印花层层交叠幻化,打造出浪漫效果的同时

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  又能营造出温暖春意的视觉感。

潮牌Vetements创始人、巴黎世家现任创意总监Demna Gvasalia

  高科技电子互动 打造极致视觉盛宴

这唯二两个还能让顾客排队去扫货的奢侈品牌,在2018年伊始依然沿用了上一年的策略:复古为主导,与“艺术”联姻,再加上标志性元素或单品的运用。近年来Gucci在服装设计上并无创新,在宣传和创意上反而下足了功夫,预测今年Gucci在品牌营销理念上依然注重展现Alessandro Michele文艺浪漫的审美哲学,而Demna Gvasalia则还会继续运用街头元素打造“爆款”单品。

  为了以最具有未来主义的科技感的方式解读2015春夏潮流趋势,同时能360度精彩呈现富有时代风格的潮流单品,老佛爷百货诚意推出大陆地区首个高科技动态橱窗。该橱窗采用了目前全球最先进的magic glass:白天,置于橱窗内侧的magic class变身魔幻百叶窗,逐渐显露出老佛爷百货2015春夏的多件最in的潮流单品,而到了夜幕降临之际,橱窗秀内将用巨幅画面全方位震撼呈现美轮美奂的动态展。同时,消费者可以体验到中国最大的互动触摸显示屏——魔幻宝盒和可爱奇妙的魔幻相机,用指尖开启最尖端的时尚之旅,打造最具未来感的春夏look。

YSL 和 Dior,女权兴起 叛逆十足

  品位潮流风尚 向明天说Bonjour

元旦当天,SAINT LAURENT(圣罗兰)释出了2018春夏系列广告片。短片由导演Inez and Vinoodh拍摄,New Order的《Blue Monday》作为背景音乐,模特Anja安公子一头帅气白金短发出演,迷幻又性感,完成度极高。

  鲜活时尚,如沐巴黎,尽在老佛爷百货!着眼于全球潮流趋势的老佛爷百货,以其对国际时装潮流的敏锐触觉,始终坚持着“让时尚属于每一个人”为品牌使命。为了表达时尚界对明天的美好问候,老佛爷百货2015春夏以“Bonjour Demain,你好 明天”为主题,运用最具时代风格的单品和耳目一新的互动购物体验,完美地诠释了老佛爷百货“时尚是鲜活而有生命力”的品牌精髓。本季春夏,让我们一起感受浪漫的巴黎潮流风尚,向明天说Bonjour吧!

Anthony Vaccarello担任新的创意总监后,上一任总监Hedi Slimane遗留下来的难题就足够让他焦头烂额,首当其冲的还是YSL的风格该怎样延续。2015年阔别高定13年的圣罗兰宣告回归,Hedi Slimane进行了大刀阔斧的改革,工艺复杂的刺绣夹克和尖尖的切尔西靴登上秀场,时尚人士嗤之以鼻纷纷叫衰,但这种青少年们所喜爱的摇滚风格却让YSL打了翻身仗,业绩一路上涨,也是让时尚界吃了一惊。

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SAINT LAURENT现任创意总监Anthony Vaccarello

Anthony Vaccarello延续了性感 摇滚的风格,但他认为只是性感太肤浅,因而还加入了硬核精神。回顾他执掌下的秀场和广告作品,常用犀利的珠光眼妆表现叛逆“兽性”,女性利落、强势、自信的姿态屡见不鲜,不仅有摇滚的外表,更融入了摇滚的内核,即使无法达到像Alessandro Michele这样现象级的成功,倒也没让圣罗兰走出年轻人的视野。

Dior 2018春夏广告大片由摄影师Patrick Demarchelier掌镜,设计灵感来源于女艺术家妮基·桑法勒,由模特Sasha Pivovarova演绎并现场展示她的画作。Dior的广告片重现了上世纪60年代的艺术气息,60年代正值女权主义、性解放运动兴起的时期,Dior借此来表达女性解放的理念。

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Maria Grazia Chiuri是Dior有史以来第一位女性创意总监,她对女性的概念有着清晰的愿景,迪奥CEO西德尼·托莱答诺称赞她“对于女性的诠释,既性感又诗意”,她在Valentino(华伦天奴)任职期间使其销售额翻了三番,故被称为具有“点石成金”能力的女人。Maria有望让Dior回归到浪漫的设计风格,并带动停滞的销售额实现增长可能。

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Dior现任创意总监Maria Grazia Chiuri(右)

Givenchy后来居上 Miu Miu专注年轻化

Givenchy(纪梵希)2018春夏广告的主角毫无疑问是那只神秘高贵的黑猫。Steven Meisel用全黑白影像进行拍摄,影片注重对细节的捕捉,裸露合适的女性腿部和行走的黑猫交织,优雅而经典的性感呼之欲出。

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Givenchy新上任的艺术总监Clare Waight Keller曾推出"小猪包",还将Chloé(蔻依)送上了前所未有的新高度。加入Givenchy后Clare却展现了极其温柔细腻的一面,黑猫的高贵、慵懒及典雅,仿佛就是其给予Givenchy的定位,同时也契合了品牌65周年时的一句slogan“真正的优雅带有自然的姿态和简单的态度。”

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Givenchy现任艺术总监Clare Waight Keller

Clare成为Givenchy历史上首位女性创意总监,同时也是LVMH集团下继Dior女设计师Maria之后第二位创意先锋女设计师,CEO Philippe Fortunato认为Clare有着敢于打破常规的创新能力,可以帮助Givenchy继续保持高昂的势头,并将品牌提高到一个新的高度。

"AllI wanted was a car"(我想要一辆车)是Miu Miu 2018早春系列广告的主题。广告取景法国的Montlhéry赛车道,由Alasdair McLellan掌镜,小仙女Elle Fanning、超模Anna Ewers等演绎。广告中一群青春耀眼的女孩们在赛车道上绽放着别样的光彩,对徽章和赛车条纹等典型的男性化图案进行全新演绎,营造出经典汽车俱乐部的活力色彩。

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2017年,Miu Miu俱乐部入驻法国汽车俱乐部,该广告正好与俱乐部彰显的汽车文化相呼应。MiuMiu与众多历史悠久的奢侈品牌相比还相当年轻,其年轻化路线也非常清晰明确,天马行空的搭配方式,鲜艳色彩和夸张印花都是该品牌的标志性风格。

同时,Miu Miu还注重社交媒体推广。2017年的春夏系列广告就选择了在微信朋友圈投放,直接为其品牌官方账号引流4万粉丝,之后还推出了emoji表情包,试图与年轻消费者进行更进一步的交流。按照往年的惯例,预计今年3月左右,Miu Miu很有可能再次在社交媒体上发力,为2018春夏系列进行营销活动。

Chanel 四平八稳 Prada表现平平

Chanel的2018春夏广告大片由其创意总监,老佛爷Karl Lagerfeld亲自掌镜,超模Grace Elizabeth和Luna Bijl共同演绎。该系列选择了粉和浅蓝作为背景主色调,Chanel经典的斜纹软呢套装依旧是主打款式,摩登气息浓厚,四平八稳不出错,也一如既往地没有感受到惊喜。

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老佛爷人称时尚界的“凯撒大帝”,是Chanel的灵魂,手掌Chanel高定设计的生杀大权将近33年,一贯以不按常理出牌著称,特别是每年时装秀的主轴和场地,常常令人跌破眼镜。2018早春系列主题是向古希腊时代致敬,依然延续奢侈品最爱的复古风,可在创意上比起Gucci可就差得远了。

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香奈儿现任创意总监老佛爷Karl Lagerfeld

老佛爷掌管下的Chanel倒是挑不出什么大毛病,但也从未尝试过放下姿态,不知在奢侈品增长乏力的情况下还能保持多久,还是劝老佛爷放下相机,专注创意吧。

Prada也释出了2018春夏全新广告"Black Nylon"篇,该广告由摄影师Willy Vanderperre拍摄,Olivier Rizzo担当造型。在奢侈品牌中,Prada的设计已被吐槽过无数次,在永无天日的垫底生涯中,Prada这次还是不思进取,广告只能用表现平平四字来形容了。

Prada现任创意总监兼联合创始人Miuccia Prada已经67岁了,这个意大利家族企业管理层的老化问题越来越严重,加之2016年经历了一场业绩大危机,大换血可能才是重获新生的最好方法。无奈的是,不是每个奢侈品牌都有幸像Gucci一样得到一个Alessandro Michele,Prada只能在渠道上下功夫了,拥抱电商和丰富门店体验或许能帮助Prada拯救一下不忍直视的业绩吧。

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Prada现任创意总监兼联合创始人Miuccia Prada

范思哲炒老菜 Valentino居然翻了船

Versace(范思哲)2018春夏系列是创意总监Donatella Versace对哥哥也是品牌创始人Gianni Versace经典设计的一次回顾,还邀请了传奇五大超模助阵。五大传奇超模的再次合体引爆了话题,经典设计的再次展示也让人怀念起了传统时装品牌的黄金年代,只不过这老菜新炒的方式也不是个万金油,这位时尚女掌门要做的显然还有更多。

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Versace这次的春夏广告由摄影师Steven Meisel 掌镜,通过一张张肖像作品来展现新老两代超模的独特个性,在宣传片中,每一位超模都念着Versace的名字,即使冲着吉娘娘的脸和身材,小编也无法给5星好评。

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范思哲创意总监Donatella Versace

不过最意想不到的是,Valentino(华伦天奴)2018春夏广告大片才是最辣眼睛的那一个。该广告由夫妻搭档摄影师Inez vanLamsweerde和Vinoodh Matadin掌镜,背景是一个巨大的红色“VALENTINO”Logo,而名媛超模Gigi Hadid在里面跳起了大神,简直让人摸不着头脑,没有了Maria Grazia Chiuri的Valentino难道真的要完?

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综合上述分析,Gucci坚持走创意路线实乃明智之举,巴黎世家拥抱街头潮流紧随年轻人步伐一举超越Gucci也不是不可能,现阶段还差一点火候;迪奥和圣罗兰继续保持就好,真诚奉劝Prada赶紧换血换帅,老佛爷别再玩摄像机了,否则香奈儿要走下神坛了。至于华伦天奴,邀请网红名媛在流量上或许能更胜一筹,但是Gigi Hadid?好吧,Bella Hadid的效果可能也不会太好。

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